消息来源：央视财经报道
今年的羽绒服消费有哪些趋势?
北京：羽绒服销售量价齐升
中高端产品成消费主流
记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。
销售人员：只能全国调了，北京卖得太快，都没货了。
随后，记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒，平均价位在4000-6000元。而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列的羽绒服标价为14900元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。
某羽绒服品牌店店长：高端户外的话，销售额能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。
除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来销售小高峰。
某羽绒服品牌副经理 黄巍：寒潮马上就要来了，我们店内人员比之前有明显提升，12月份平均一天大概是六万、七万的销量，在西单商场，一个月基本上在两百多万。
据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。
中国羽绒工业协会理事长 姚小蔓：一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。
成本不断上涨 加工企业利润承压
虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代?这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素支撑?
记者了解到，羽绒服的成本当中，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间。
某羽绒服品牌副经理 黄巍：一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十，是近十几年来最高的。
成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。在设计师魏巍经营的这家全品类女装品牌里，她设计的羽绒服曾经一度成为秋冬品类的爆款。她告诉记者，过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，以从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。
此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，例如防风、防雨、定位导航，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。
此前加拿大鹅的负面事件让不少人关注到了冬季爆品羽绒服。
在央视财经的最近一期报道中提到，今年羽绒服价格持续上涨。
这并非局部调查的刻板印象，事实上，中华全国商业信息中心统计显示，2020 年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长 15.1%，羽绒服平均单价也从 2015 年的 432 元，上涨到 2020 年的 656 元。
关于价格背后的变化原因，调查发现，首先成本是因素之一，毕竟羽绒占羽绒服成本 30% 以上，国标 90 白鸭绒的价格从 27 万元 / 吨上涨至约 39 万元 / 吨，有品牌商更是透露，加上人工、油价等因素，一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十。
值得关注的是，价格普涨的情况下，中高端产品反而销售喜人，甚至出现断货断码。
了解业内人士称，羽绒服已经单纯从保暖的功能属性向设计、品质甚至科技含量上靠拢，企业通过创新研发开辟新蓝海，强化设计，拓新溢价属性和空间，国产品牌们也在努力跟上这股潮流。
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